Соціальна відповідальність
Приймаючи рішення про реалізацію соціальної відповідальності компанії, ми зіткнулися з питанням про вибір формату участі у вирішенні суспільних проблем. Адже від того, наскільки обдуманим і вірним буде дане рішення, залежить успіх усіх починань. Варто відзначити, що вибір дуже широкий. Йдеться навіть не про нескінченній кількості ідей для докладання своїх зусиль, а про основоположні підходах до реалізації корпоративної соціальної відповідальності.
Багато чули про заходи, які організовуються підприємством торговельної марки «Наша Пекарня» і спрямовані на соціально значимі потреби. Наприклад, такими, як висаджування дерев у весняний період року, продаж хліба соціально незахищеним верствам населення за пільговими цінами, ознайомлення дітей з виробництвом хліба та хлібобулочних виробів і багато інших заходів. Кожне таке подія називається «соціальною акцією».
Більш об'ємний і стратегічний характер носить соціальний маркетинг - це комплекс дій, спрямований на реалізацію декількох соціально значущих завдань. Формою участі підприємства торгової марки «Наша Пекарня» виражатися в перерахуванні частини доходів на конкретну проблему: так на приклад реконструкцію пам'яток культури, реконструкцію міського фонтану, реконструкцію дитячого парку культури імені Донченка, де встановлені нові лавки для відпочиваючих городян, а також участь у ремонтах доріг міста. Велике значення має також активну участь підприємства у захисті навколишнього середовища.
Але саме трепетне увагу підприємство торгової марки «Наша Пекарня» приділяє проблемі сирітства в Україні, беручи участь у комплексній програмі підтримки з охорони дитинства в Україні під назвою «Партнерство в ім'я порятунку дітей». Ряд заходів спонсорського характеру проводяться на підтримку соціально - реабілітаційного центру «Надія»: такі як збір грошових коштів, внесених добровільно жителями нашого міста; безкоштовна поставка хліба та хлібобулочних виробів дитячому будинку; поставка інших, життєво важливих, продуктів харчування. Силами співробітників підприємства проводиться технічне обслуговування мікроавтобуса дитячого будинку.
Підприємство торгової марки «Наша Пекарня» усвідомлено і цілеспрямовано йшло до співпраці в подібній програмі, яка б привернула увагу людей до проблеми сирітства в Україні. Всі ми часто чуємо, що діти - це наше майбутнє, тому ми вирішили інвестувати в людські ресурси, адже вони не тільки окупаються, але і повертаються багаторазово. Повертаються у вигляді відбулися успішних людей, здатних завтра прийняти на себе вирішення багатьох завдань, що стоять перед нашою державою. Тому створення відповідних умов для розвитку, виховання і навчання наших дітей сьогодні - це наш внесок у наше ж майбутнє.
Ми вважаємо, що більш успішні члени суспільства повинні підтримувати тих, хто опинився за межею бідності і не благополуччя. В даний час, у вітчизняній бізнес середовищі починають більше приділяти увагу корпоративної соціальної відповідальності. По-перше, це пов'язано з тим, що на бізнесі лежить колосальна відповідальність - економічна і в тому числі соціальна. По-друге, поступово приходить розуміння того, що впровадження політики соціальної відповідальності є чинником, що збільшує прибутковість підприємства.
Про користь соціальної відповідальності можна говорити багато. Для будь-якої компанії, в тому числі і для нашого підприємства благодійність працює на перспективу. Насамперед, благодійність приносить користь репутації компанії, сприяє поліпшенню психологічного клімату в колективі і приносить багато інших аспектів, що важко оцінити в грошових одиницях.
Ми запрошуємо до співпраці представників малого та середнього бізнесу в розвитку політики корпоративної соціальної відповідальності. На своєму прикладі і на прикладах багатьох українських і зарубіжних компаній, можна продемонструвати, що ефективність мізерно малих інвестицій у соціальну сферу діяльності принесе Вам і вашому бізнесу незрівнянно більший успіх і благополуччя.
Керівник підприємства ТМ «Наша Пекарня»
підприємець Р.В. Ляшко